近日，权威大数据机构QuestMobile 发布《2018 中国移动互联网春季报告》，数据显示，生鲜电商行业用户规模同比增长117.5%，是移动电商行业增速的7.7倍，同时在移动购物行业渗透率达2.5%，成为电商行业新的增量市场。
从细分数据可以看出，生鲜电商行业新增用户主要集中头部企业，以多点Dmall、京东到家、每日优鲜表现最为抢眼。其中多点Dmall较去年同期用户规模增长超400万，一年间增速高达148%，以月活700万稳居榜首；京东到家同比增长163.2万，每日优鲜新用户增长185.6万。
作为电商细分领域的最后一片“蓝海”，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1400亿元。在新零售概念席卷下，线下零售开始拥抱互联网，加上模式升级和仓储冷链的完善，2017生鲜电商迎来爆发式增长。
值得注意的是，目前排名第一的多点Dmall无论从增速还是月活数量，已经连续蝉联生鲜电商排行榜冠军。得益于多点Dmall接连跟新百、中百、美食林、步步高等近20个商户签订了合作，服务范围覆盖华北、华中、华东、华南、西北等地，服务用户呈现翻倍式增长。
此外，在与多家线下零售巨头的深入合作中，多点Dmall模式不断得以完善，不仅帮助合作伙伴顺利完成线上线下一体化的新零售数字化改造，为消费者带来便利的购物体验，也为多点Dmall平台积累了庞大而高粘性的用户群。
多点Dmall的超高人气在其三周年大促也得到很好的印证。根据公开数据，自3月30日18:00 至3月31日23:59:59分，多点Dmall的整体订单量超过了170万单。其中，华北和华东物美的整体订单量同比去年分别增长63.7%和115%;中百的总体订单量相比之前增长约213%。在多点自助购、自由购与O2O线上配送的同时发力下，多点Dmall用户购买热情空前高涨。
排名第二位的京东到家则是依托自身在电商上的经验和物流优势处在了第一梯队。随着90、00后新中产的成长，大量有消费能力的年轻人更加习惯网上购物送货上门。京东到家通过“开店模式”，与线下商超和附近菜场水果店进行合作，实现了线上下单、线下配送。
而每日优鲜表现较2017年3月相比，新用户增速达129.2%，这是其处于第一梯队的关键。据了解，每日优鲜曾在去年获得腾讯领投的大额融资，这样为其前期扩张提供了弹药，尤其是其经常采用的高力度补贴，吸引了大量用户。此外，每日优鲜精品化的路线，也获得了中产的认可。
对此，业内人士分析，在消费升级的大趋势下，消费者越来越讲究个性化和及时性。未来，生鲜电商的比拼更集中在商品的品质化和服务的精细化，谁能更快一步触达用户，增加消费场景，培养起用户习惯，谁就能快人一步建起围墙，赶上生鲜电商市场爆发的红利。
